Introducción

La publicidad exterior es una forma efectiva de llegar a un público amplio y diverso. Bien sea a través de vallas publicitarias, publicidad en autobuses o publicidad en aeropuertos, las campañas en exteriores pueden alcanzar una gran audiencia y crear conciencia de marca. Sin embargo, la efectividad de la publicidad exterior puede ser difícil de medir completamente, especialmente en comparación con otras formas de publicidad. En este artículo vamos a explorar algunas formas de medir la efectividad de tu publicidad exterior para que puedas obtener el mejor retorno de tu inversión publicitaria.

Determinar tus objetivos publicitarios

Antes de medir la efectividad de tu publicidad exterior, debes saber qué es lo que quieres lograr con ella. ¿Estás buscando aumentar el conocimiento de tu marca? ¿O estás buscando impulsar las ventas de un producto en particular? Al tener una comprensión clara de tus objetivos publicitarios, podrás medir mejor el éxito de tu campaña en exteriores. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la conciencia de marca, podrías medir el número de personas que reconocen tu marca después de ver tu anuncio exterior.

Medir la impresión

Una de las formas más comunes de medir la efectividad de la publicidad exterior es a través de la impresión o la cantidad de personas que ven tus anuncios. El número de impresiones puede ser una buena medida para evaluar el alcance de tu campaña. Puedes medir la impresión utilizando diversas herramientas, como contar el número de personas que pasan por una calle específica en la que está colocada tu valla publicitaria o la cantidad de personas que utilizan un autobús cada día. Esta información puede ser obtenida de fuentes públicas, agencias gubernamentales o empresas de investigación de mercado especializadas.

Análisis de conversiones

Otra forma de medir la efectividad de la publicidad exterior es a través del análisis de conversiones o la cantidad de personas que toman una acción después de ver tu anuncio. Las conversiones pueden ser desde hacer clic en un enlace hasta comprar un producto. Un ejemplo de cómo medir las conversiones en publicidad exterior es mediante la incorporación de códigos QR en tu anuncio. Los códigos QR son códigos de barras que se pueden escanear con un smartphone y que pueden dirigir a las personas a tu sitio web o a una página de compra en línea. También puedes medir las conversiones mediante la implementación de encuestas a la audiencia que ha visto tu anuncio o mediante el seguimiento de las ventas en línea de los productos que se muestran en tu publicidad exterior.

Campañas de seguimiento

Otra forma efectiva de medir la efectividad de tu publicidad exterior es mediante la realización de campañas de seguimiento. Una campaña de seguimiento implica la colocación de una serie de anuncios en diversos sitios durante un periodo de tiempo específico. Al utilizar una campaña de seguimiento, puedes evaluar el impacto de cada anuncio y determinar qué elementos de tu publicidad son los más efectivos. Además, también puedes medir el éxito de tu campaña de seguimiento mediante el análisis de las impresiones y las conversiones.

Conclusión

La publicidad exterior es una forma efectiva de llegar a una amplia audiencia y crear conciencia de marca. Sin embargo, medir la efectividad de tu campaña en exteriores puede ser desafiante. Para medir la efectividad de tu publicidad exterior, debes primero determinar tus objetivos publicitarios y utilizar herramientas de medición, como la impresión, análisis de conversiones y campañas de seguimiento. Al hacerlo, podrás obtener una mayor comprensión del rendimiento de tu campaña en exteriores y hacer ajustes en consecuencia para obtener el mejor retorno de tu inversión publicitaria.