La industria publicitaria está siendo transformada por la tecnología. La digitalización ha cambiado no solo la forma en que se crean y distribuyen los anuncios, sino también la forma en que los consumidores interactúan con ellos. En este artículo, exploraremos cómo la tecnología está cambiando las estrategias publicitarias y qué beneficios puede aportar a los anunciantes.

Datos e inteligencia artificial

La tecnología ha permitido a los anunciantes recopilar enormes cantidades de datos sobre los consumidores. A través del seguimiento en línea, la recopilación de datos de GPS y las compras en línea, los anunciantes tienen una imagen muy clara de quiénes son sus clientes y qué les interesa. La inteligencia artificial puede procesar estos datos e identificar patrones que los humanos no podrían encontrar. Esto permite a los anunciantes personalizar sus mensajes y llegar a los consumidores en el momento adecuado y en el lugar correcto.

• La inteligencia artificial también ayuda a los anunciantes a predecir el comportamiento de los consumidores. Al utilizar los datos recopilados, los anunciantes pueden identificar los momentos en que los consumidores están más dispuestos a gastar dinero y utilizar esta información para optimizar sus campañas publicitarias.
• La inteligencia artificial también permite a los anunciantes crear anuncios personalizados para cada consumidor. Por ejemplo, si un consumidor ha buscado un par de zapatos en una tienda en línea, la inteligencia artificial puede crear un anuncio de zapatos que se muestre específicamente a ese consumidor cuando navega por otro sitio web.

Realidad aumentada y realidad virtual

La realidad aumentada y la realidad virtual son tecnologías emergentes que pueden transformar la forma en que los consumidores interactúan con los productos y las marcas. Estas tecnologías permiten a los consumidores ver cómo se vería un producto en su hogar o cómo se sentiría al conducir un automóvil antes de tomar una decisión de compra. Esto puede reducir la incertidumbre y aumentar la confianza en la compra, lo que puede aumentar las ventas.

• Las marcas también pueden utilizar la realidad aumentada y la realidad virtual para crear experiencias de marca únicas y memorables. Por ejemplo, en lugar de crear un anuncio tradicional para un nuevo automóvil, una marca podría permitir a los consumidores explorar diferentes características del automóvil en una experiencia de realidad virtual.
• La realidad aumentada también ha abierto nuevas posibilidades para la publicidad en exteriores. Los anunciantes pueden crear anuncios interactivos que se muestran en las pantallas de los teléfonos inteligentes de los consumidores cuando se acercan a una ubicación específica. Al interactuar con estos anuncios, los consumidores pueden recibir ofertas especiales y recompensas.

Compras por voz

Los asistentes virtuales como Siri de Apple, Alexa de Amazon y Google Assistant están transformando la forma en que los consumidores hacen compras en línea. En lugar de buscar productos a través de un navegador web, los consumidores pueden simplemente pedirle a su asistente de voz que busque el producto y haga una compra. Esto reduce la fricción en el proceso de compra y puede aumentar las ventas.

• Los anunciantes pueden utilizar las compras por voz para aumentar la visibilidad de sus productos. Al crear anuncios que se adaptan específicamente a la forma en que las personas buscan productos a través de sus asistentes virtuales, los anunciantes pueden aumentar las posibilidades de que sus productos sean encontrados y comprados.
• Si bien las compras por voz son una tecnología relativamente nueva, se espera que crezcan rápidamente. Según una encuesta de Adobe, el 91% de los consumidores que han utilizado un asistente de voz en el último mes lo utilizarán para hacer una compra en el futuro. Los anunciantes que adopten esta tecnología ahora pueden estar bien posicionados para el éxito futuro.

Publicidad programática

La publicidad programática es una tecnología que permite a los anunciantes comprar y mostrar anuncios automáticamente en línea utilizando algoritmos. La publicidad programática ha crecido rápidamente en popularidad debido a su eficiencia y capacidad para llegar a audiencias altamente específicas.

• La publicidad programática permite a los anunciantes llegar a audiencias altamente específicas. Los anuncios se pueden mostrar en función de una variedad de factores, como la edad, la ubicación, la búsqueda y el historial de navegación, lo que permite a los anunciantes enviar mensajes altamente personalizados.
• La publicidad programática también es altamente eficiente. Debido a que los anuncios se compran y muestran automáticamente, los anunciantes pueden ahorrar tiempo y dinero en la creación y distribución de anuncios.

En conclusión, la tecnología está transformando rápidamente la forma en que los anunciantes piensan sobre sus estrategias publicitarias. Desde la recopilación de datos y el uso de inteligencia artificial hasta la realidad aumentada y la publicidad programática, los anunciantes tienen una amplia variedad de herramientas a su disposición para llegar a los consumidores de nuevas formas y lograr el éxito. Aquellos que adopten estas tecnologías hoy estarán bien posicionados para el éxito en el futuro.